Trong thế giới bóng đá hiện đại, tài trợ không chỉ đơn giản là logo trên áo đấu – đó là cả một canh bạc lớn về mặt thương mại. Mới đây, thương hiệu thể thao Đức Puma đã ký kết hợp đồng tài trợ trị giá lên đến 1 tỷ bảng với câu lạc bộ Manchester City, gây chấn động giới tiếp thị thể thao.

Thỏa thuận lịch sử

Hợp đồng có thời hạn ít nhất đến năm 2035, với mức tài trợ lên tới 100 triệu bảng/năm, vượt xa mức 65 triệu bảng trước đây – và trở thành hợp đồng tài trợ áo đấu đắt giá nhất lịch sử Ngoại hạng Anh.

Vì sao Puma chọn Man City?

Thay vì cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn như Nike hay Adidas ở nhiều CLB, Puma chọn cách tập trung nguồn lực vào một số đối tác chiến lược, và Man City là quân bài chủ lực.

Theo Mark Thompson, Man City có tiềm năng phát triển mạnh mẽ về mặt toàn cầu trong 10 năm tới, đặc biệt là sau cú ăn ba lịch sử năm 2023 dưới thời HLV Pep Guardiola.

Nhưng liệu có xứng đáng?

Tuy đạt thành tích sân cỏ vượt trội, Man City vẫn kém xa các CLB như Real Madrid, Bayern Munich hay Manchester United về doanh thu từ áo đấu. Năm 2022, họ bán được khoảng 750.000 chiếc, thấp hơn nhiều so với kỳ vọng của một đội bóng “vô địch châu Âu”.

Tuy nhiên, Puma kỳ vọng có thể nâng con số này lên 1 triệu áo mỗi năm, cùng với doanh thu từ áo tập, phụ kiện và các chiến dịch truyền thông kết hợp.

Hơn cả tài trợ – là đầu tư hệ sinh thái

Chiến dịch "Definitely City" kết hợp cùng Noel Gallagher đã gây tiếng vang lớn, cho thấy Puma không chỉ đầu tư tiền bạc mà còn “cùng xây dựng văn hóa” với CLB – điều hiếm thấy ở các thương hiệu thể thao hiện tại.

Rủi ro rõ ràng

Phong độ sa sút mùa vừa qua, cùng nguy cơ chấn thương, già hóa lực lượng, và các cáo buộc tài chính treo lơ lửng khiến Puma đối mặt nhiều bất trắc. Nếu Man City không giữ được đà thành công, 1 tỷ bảng có thể trở thành… “giấc mơ vỡ vụn”.